El futuro de los viajes de lujo

Estamos asistiendo a un aumento de la popularidad de la comida fresca y sencilla, desde la granja a la mesa en el campo y compartiendo almuerzos descalzos en la playa. Se trata de comer productos de temporada de origen local, compartir deliciosos platos a base de plantas, carne criada orgánicamente y pescado salvaje no criado. Ibiza Produce se dedica a poner en contacto a agricultores, productores, chefs y consumidores que se preocupan por la procedencia de sus alimentos y por cómo se cultivan. También estamos viendo una mayor demanda de vinos naturales, orgánicos y biodinámicos y la aparición de distribuidores con fines específicos como Bernat de B&Me y Anders de SOMM en Santa Gertrudis. El lujo está en la sencillez y en los productos locales que apoyan a la comunidad local, además de nutrir cuerpos y almas.

Los viajeros quieren despertarse en medio de la naturaleza en agroturismos y hoteles dispersos en zonas inalteradas donde las habitaciones están repartidas por el terreno. La isla está experimentando una explosión de viajeros en solitario, nómadas globales que quieren alojarse en lugares que atraigan a personas afines. Los viajeros son más fluidos, ya que la línea que separa los viajes, las vacaciones, el trabajo y el estilo de vida se está difuminando. Pueden viajar durante un fin de semana o durante todo el verano o incluso el año. Los vemos viajar en solitario para experimentar, crecer y reconectarse consigo mismos. Los nómadas globales dirigen sus negocios en movimiento mientras viajan entre Ibiza, Tulum, Portugal, Los Ángeles y Costa Rica.

La Generación Z y los niños de Ibiza ya no se centran en las posesiones materiales, la propiedad y los lujos materiales, sino en "ser". Para ellos, el tiempo y el dinero se gastarán en movimientos y experiencias conscientes. Viajar se está convirtiendo en una forma de vida, y se convertirá en algo más regular, más barato, centrado en las personas, en compartir propiedades y hogares, en comunidades descentralizadas y en experimentar la vida al máximo. Las comunidades nómadas globales están en auge. El lujo en los viajes de ocio estará en las personas, las conexiones y las experiencias. Estamos asistiendo a un aumento de los conceptos descentralizados en los que compartir es la clave, y las experiencias se maximizan. En el segmento del lujo ya estamos viendo una caída de las marcas y las cadenas y un aumento de la personalización y de los movimientos, hoteles y experiencias gestionados por los propietarios. Vemos más movimientos de poder blando, por la gente y para la gente, porque eso conlleva excelencia, relevancia, transparencia, autenticidad y sostenibilidad.

Lo que funciona para las marcas internacionales en otros destinos rara vez funciona en Ibiza. Muchas nuevas empresas, hoteles y marcas internacionales fracasan porque no se adaptan a Ibiza. El secreto del éxito es crear un equipo de locales que construyan el negocio en consonancia con la isla, y colaborar con los locales que lo entienden, desde los productores hasta los distribuidores, pasando por los artistas y los promotores. Las marcas internacionales de la isla, como Six Senses, Nobu, Sabina y W, son un gran ejemplo de ello, ya que todas se han comprometido con los isleños para garantizar la personalidad y la autenticidad local de sus negocios. Las marcas cobran vida gracias a las personas que las respaldan.

El sector de la hostelería tiene que asegurarse de ser sostenible, aplicando políticas de no utilización de plásticos, una gestión eficiente del agua y de los residuos, además de esforzarse por lograr la neutralidad del carbono y la bioarquitectura. Se pueden adquirir productos locales de organizaciones como Ibiza Produce, que pueden adaptar su temporada de siembra a la demanda local de hoteles, restaurantes y locales. Los hoteles también pueden colaborar estrechamente y apoyar a fundaciones como Ibiza Preservation, Plastic Free Ibiza y Save the Posidonia. Queremos que los hoteles redefinan la figura del conserje tradicional y trabajen en estrecha colaboración con los conocedores locales para recomendar experiencias auténticas en Ibiza.

Para que un concepto de negocio, un local o una experiencia tengan éxito, tienen que estar alineados con la isla. A nivel micro, hay que ser pionero para sobrevivir en la isla. Necesitamos apoyar a los isleños y a las empresas con un objetivo claro que respeten la isla, además de inspirar a los viajeros. Entonces, ¿qué puede hacer el Gobierno para apoyar a las nuevas empresas del sector turístico y cómo está siendo responsable?

Los representantes de Turismo de Ibiza son fantásticos a la hora de representar a Ibiza en los foros internacionales de viajes, impulsando el turismo sostenible y las experiencias vivenciales desde la isla y los Baleriacs. Ibiza siempre ha sido y será todo sobre la gente, las personalidades, los artistas, los hippies, las ovejas negras, los agricultores, los yuppies, los reclusos, los soñadores y los amantes de la vida. Cualquiera que esté vinculado a la isla es ya un verdadero bendecido por haber sentido y vivido la magia.

Alexea Grech, conectora de la isla y maga de la experiencia, ha trabajado en el sector de los viajes de lujo en todo el mundo durante los últimos 20 años y comparte algunas de sus ideas sobre cómo Ibiza está a la vanguardia de cómo están cambiando los viajes de lujo.