Sarah y Caroline Stemp lanzaron su negocio de diseño de interiores en 2020. Entonces llegó la pandemia. Aquí, las hermanas reflexionan sobre su giro hacia el mobiliario.
El estudio de diseño de interiores y la tienda de artículos para el hogar Sascal Studio, con sede en Londres y cofundada por las hermanas Sarah y Caroline Stemp, formadas en la KLC Design School, ha conseguido una especie de culto en el círculo de estetas de Instagram. Su estilo caprichoso incluye una amplia selección de mesas auxiliares de bolillos, cerámica rumana jaspeada, ratán de mediados de siglo y aparadores con bordes festoneados. El lanzamiento del estudio, que coincidió con la pandemia a principios de 2020, hizo que el dúo tuviera que pensar en sus pies para recalibrar su estrategia comercial.
Como resultado, su tienda de muebles en línea se adelantó a su negocio de diseño de interiores, lanzándose antes de que este último hubiera tomado realmente vuelo. "Nuestro primer gran proyecto quedó en suspenso debido a la pandemia, así que tuvimos que cambiar rápidamente. Siempre quisimos expandirnos a la venta al por menor, pero cuando llegó el cierre tuvimos que adaptarnos rápidamente y lanzar primero la tienda online", explica Sarah. Para Sascal Studio, una tienda también tiene sentido desde el punto de vista comercial. "Nos abastecemos constantemente para proyectos de clientes y cuando vemos una pieza que nos encanta, pero que no es necesaria en ninguno de nuestros proyectos actuales, la compramos para nuestra tienda".
El estudio de diseño de interiores y la tienda de artículos para el hogar Sascal Studio, con sede en Londres y cofundada por las hermanas Sarah y Caroline Stemp, formadas en la KLC Design School, ha conseguido una especie de culto en el círculo de estetas de Instagram. Su estilo caprichoso incluye una amplia selección de mesas auxiliares de bolillos, cerámica rumana jaspeada, ratán de mediados de siglo y aparadores con bordes festoneados. El lanzamiento del estudio, que coincidió con la pandemia a principios de 2020, hizo que el dúo tuviera que pensar en sus pies para recalibrar su estrategia comercial.
Como resultado, su tienda de muebles en línea se adelantó a su negocio de diseño de interiores, lanzándose antes de que este último hubiera tomado realmente vuelo. "Nuestro primer gran proyecto quedó en suspenso debido a la pandemia, así que tuvimos que cambiar rápidamente. Siempre quisimos expandirnos a la venta al por menor, pero cuando llegó el cierre tuvimos que adaptarnos rápidamente y lanzar primero la tienda online", explica Sarah. Para Sascal Studio, una tienda también tiene sentido desde el punto de vista comercial. "Nos abastecemos constantemente para proyectos de clientes y cuando vemos una pieza que nos encanta, pero que no es necesaria en ninguno de nuestros proyectos actuales, la compramos para nuestra tienda".
El piso que comparten hace las veces de estudio y de escenario para mostrar su última cosecha de piezas, y muchas de sus ideas de diseño las toman directamente de la demanda de los clientes. "Cuando empezamos a pensar en nuestra tienda de artículos para el hogar, también pusimos pequeños fragmentos de nuestro piso en línea y piezas similares en nuestra tienda cuando era posible", dice Caroline.
Instagram no solo ha impulsado la marca en la conciencia del público y les ha proporcionado un canal de ventas directo, sino que también es una herramienta que ellos mismos utilizan para buscar tableros de ideas, nuevas ideas y artesanos. "Incluso cuando estamos en las primeras fases del concepto, creamos inmediatamente un tablero a través de Instagram para ese proyecto y guardamos todo tipo de imágenes de diferentes fuentes: desde un carpintero cuyo trabajo nos encanta, hasta un nuevo diseñador de pantallas, pasando por un artista prometedor que creemos que será perfecto para el proyecto. Es increíble poder encontrar tantos proveedores nuevos en un solo lugar", añade.
Más recientemente, Sascal Studio ha ampliado su oferta para incluir piezas de mobiliario a medida, otra vertiente del negocio que dio sus frutos antes de lo previsto. "Habíamos conseguido un conjunto de sillas antiguas onduladas en una tienda vintage. La respuesta en Instagram fue tan abrumadora que intentamos desesperadamente conseguir más conjuntos. Tras meses de búsqueda sin suerte, decidimos crear nuestra propia versión. Curiosamente, The Odd Chair Company nos envió un correo electrónico el día que decidimos hacer nuestra propia versión de la Wave Ladderback", explica Sarah.
Nuestro primer gran proyecto quedó en suspenso debido a la pandemia, así que tuvimos que cambiar rápidamente. Siempre pensamos en expandirnos a la venta al por menor, pero cuando llegó el cierre tuvimos que adaptarnos rápidamente y lanzar primero la tienda online.
- Sarah Stemp
Esta silla Wave Ladderback -una colaboración con The Odd Chair Company- se basa libremente en un diseño original del siglo XIX y está hecha a mano en el Reino Unido con un asiento de junco y una selección de seis acabados que van desde el roble fumé o encalado hasta el nogal y el haya. Se ha diseñado pensando en la comodidad, con un armazón ligeramente más grande, un respaldo suavemente reclinado y patas cónicas. "Sabíamos que queríamos racionalizar el diseño y hacer nuestra versión ligeramente más contemporánea (sin dejar de utilizar los tradicionales asientos de junco) con líneas más rectas y un acabado de roble más limpio. Era importante que la silla pudiera adaptarse a cualquier interior".
La adaptabilidad es importante para las hermanas Stemp, que se oponen a cualquier cosa que pueda describirse como un "interior excesivamente diseñado", y prefieren un aspecto estratificado que dé la impresión de que el proyecto se ha creado con el paso del tiempo. "Combinando antigüedades con muebles hechos a medida se crea un espacio totalmente único y armonioso", dice Sarah. "Lo importante en los interiores es la estratificación del espacio, aunque eso no significa que todo tenga que ser a medida. Los artículos a medida son piezas que se conservan para toda la vida. Anclar un esquema con una otomana hecha a medida, por ejemplo, comprar el sofá en una tienda, y luego tener mesas auxiliares antiguas crea una sensación muy atemporal y personal".